El objetivo de la estrategia para los medios de comunicación es influenciar a personas clave en organizaciones mediáticas (Televisión, prensa escrita, publicidad y entretenimiento), incluyendo emprendedores, ejecutivos corporativos, periodistas, los directores creativos de las agencias publicitarias, guionistas, productores de televisión y redactores de noticias, quienes le dan forma al contenido mediático.

Existe un Grupo de Trabajo que está tomando el liderazgo para hacer que este proyecto avance. Además, está desarrollando y trabajando en un plan estratégico para llegar a personas en este campo e instarlos a integrar la visión de la Carta de la Tierra dentro de su marco de referencia. La justificación de esto es que los emprendedores y los profesionales en comunicación y medios influencian maneras de pensar, estilos de vida y hábitos de consumo alrededor del mundo. Si su pensamiento estuviera más en línea con los valores de la Carta de la Tierra, entonces empezarían a generar cambios positivos que tendrían un gran efecto multiplicador.